Une campagne de presse sera lancée fin juillet dans une douzaine de quotidiens et d'hebdomadaires afin de soutenir les librairies à l'économie fragilisée notamment par la vente de livres en ligne, a-t-on appris mardi auprès des initiateurs de cette campagne.

"Des milliers de livres à ma disposition. Qui m’aidera à faire le bon choix si mon libraire n’est plus là ?": une vingtaine d’insertions publicitaires comprenant l'affiche de cette campagne paraîtront tout au long de l'été, précise un communiqué du Syndicat national de l’édition (SNE).

C'est la première fois qu'éditeurs et libraires s'associent dans une opération de cette envergure pour défendre "l’avenir et la fréquentation des librairies", souligne Didier Grevel, délégué général de l'Association pour le développement de la librairie de création (ADELC), partenaire de la campagne.

"Une des causes de la baisse de cette fréquentation, constatée partout et qui fragilise l'économie des librairies, est la vente en ligne avec des lecteurs qui ont recours à un clavier informatique pour aller chercher un ouvrage particulier", ajoute ce responsable qui invite les lecteurs à "revenir dans les librairies où on trouve aussi ce qu'on ne cherche pas".

La mobilisation vise notamment à valoriser le travail des libraires dans leur rôle de conseil et à "faire prendre conscience aux lecteurs qu’ils contribuent, par leurs visites et leurs achats, à rendre vivant un modèle culturel unique", le réseau de librairies en France, "l’un des plus denses du monde" avec "45% du marché du livre", selon le SNE.

La campagne, d'un coût de 500.000 euros, a été prise en charge conjointement par le SNE, le Syndicat de la librairie française (SLF), l’ADELC et le Centre national du livre (CNL).